Le logo doit être en cohérence avec l'esprit de l'entreprise.

Par Xavier Poggi, directeur associé chez Hotshop

1. La refonte ou la création d'un logo doit toujours être précédée d'un brief très précis et détaillé. Il est indispensable que l'agence qui va réaliser le logo est en tête les mêmes désirs et objectifs que son client.

2. Bien qu'il doive résumer beaucoup de valeurs, un logo doit être synthétique. S'il est trop compliqué, sa reproduction et sa diffusion seront difficiles. Utilisé sur une multitude de supports, il doit être facilement reproductible.

3. La tendance est à la création de logo moins académique, plus ludique et qui véhicule davantage de valeurs de plaisir et d'émotion. Qu'il soit accompagné d'une signature et/ou d'une image n'est pas obligatoire. En revanche, établir une charte graphique qui fixe les règles d'utilisation et de reproduction du logo est nécessaire.

SOURCE: L'Echo touristique 20 janvier 2012. Trouver un bon logo: Céline Perronnet.